انجیل - ایک برانڈڈ آئٹم؟

223 انجیل ایک تجارتی نشان والی شےاپنی ابتدائی فلموں میں سے ایک میں، جان وین نے ایک اور کاؤ بوائے سے کہا، "مجھے برانڈنگ آئرن کے ساتھ کام کرنا پسند نہیں ہے - جب آپ غلط جگہ پر کھڑے ہوتے ہیں تو تکلیف ہوتی ہے!" مجھے ان کا یہ تبصرہ کافی مضحکہ خیز لگا، لیکن اس نے مجھے بھی مجبور کر دیا۔ اس بات پر غور کریں کہ کس طرح گرجا گھر مارکیٹنگ کی تکنیکوں کے نامناسب استعمال جیسے برانڈڈ مصنوعات کی بھاری تشہیر کے ذریعے انجیل کو نقصان پہنچا سکتے ہیں۔ ہمارے ماضی میں، ہمارے بانی نے ایک مضبوط سیلنگ پوائنٹ کی تلاش کی اور ہمیں "ایک سچا چرچ" بنایا۔ اس عمل نے بائبل کی سچائی سے سمجھوتہ کیا کیونکہ انجیل کو برانڈ نام کو فروغ دینے کے لیے نئے سرے سے بیان کیا گیا تھا۔

حضرت عیسی علیہ السلام کی اپنی خوشخبری پھیلانے کے کام میں حصہ لیا

مسیحی ہونے کے ناطے ہمارا مطالبہ کسی برانڈڈ پروڈکٹ کی مارکیٹنگ کرنا نہیں ہے، بلکہ روح القدس کی مدد سے یسوع کے کام میں حصہ لینا اور چرچ کے ذریعے اس کی خوشخبری کو دنیا میں پھیلانا ہے۔ یسوع کی خوشخبری کئی چیزوں پر توجہ دیتی ہے: کس طرح یسوع کی کفارہ کی قربانی کے ذریعے معافی اور کفارہ پورا ہوا۔ روح القدس ہمیں کیسے تجدید کرتا ہے (اور نئی زندگی گزارنے کا کیا مطلب ہے)؛ یسوع کے پیروکاروں کے طور پر ہماری دعوت کی نوعیت، اس کے عالمی مشن میں شامل ہونا؛ اور یقینی امید کہ ہم ہمیشہ کے لیے اس رفاقت سے تعلق رکھتے ہیں جو یسوع کی باپ اور روح القدس کے ساتھ ہے۔

اطلاق کے کچھ شعبے ہیں، اگرچہ محدود ہیں، جن میں مارکیٹنگ (بشمول برانڈنگ) خوشخبری کی وزارت کو انجام دینے کے لیے مفید ہے جس کے لیے یسوع نے ہمیں بلایا ہے۔ مثال کے طور پر، ہم لوگو، ویب سائٹس، سوشل میڈیا، بلیٹنز، نیوز لیٹر، شبیہیں، خبرنامے، اور دوسرے مواصلاتی ٹولز استعمال کر سکتے ہیں جو یسوع کے پیغام کو پھیلانے اور لوگوں میں ایمان کی تحریک دینے میں ہماری مدد کرتے ہیں۔ کسی بھی صورت میں، اس طرح کے ذرائع کو فائدہ مند ہونا چاہئے اور ہمیں اپنی شہری برادریوں میں ہلکا اور نمکین ہونے سے نہیں روکنا چاہئے۔ اس طرح، میں مارکیٹنگ کو صحیح طریقے سے لاگو کرنے کا مخالف نہیں ہوں، لیکن میں ایک احتیاطی نوٹ بنانا اور اسے آؤٹ لک سے جوڑنا چاہوں گا۔

احتیاط کی اپیل

جارج برنا کی تعریف کے مطابق، مارکیٹنگ "ایک اجتماعی اصطلاح ہے جس میں وہ تمام سرگرمیاں شامل ہیں جن کے نتیجے میں دو فریق مناسب قیمت کے سامان کے تبادلے پر رضامند ہوں" (چرچ مارکیٹنگ کے لیے ایک مرحلہ وار گائیڈ میں)۔ برنا مارکیٹنگ کے عناصر کے طور پر اشتہارات، تعلقات عامہ، اسٹریٹجک منصوبہ بندی، کسٹمر سروے، تقسیم کے چینلز، فنڈ ریزنگ، قیمتوں کا تعین، ویژننگ، اور کسٹمر سروس جیسی سرگرمیوں کو شامل کرکے مارکیٹنگ کی اصطلاح میں توسیع کرتا ہے۔ پھر برنا نے نتیجہ اخذ کیا: "جب یہ عناصر ایک لین دین میں اکٹھے ہوتے ہیں جس کی وجہ سے فریقین مناسب قیمت کے سامان کا تبادلہ کرتے ہیں، تو مارکیٹنگ کا دائرہ بند ہو جاتا ہے"۔ آئیے کچھ دیر کے لیے مناسب قیمت کی اشیا کے تبادلے کے خیال کو ذہن میں رکھیں۔

ابھی کچھ ہی سال ہوئے ہیں جب ہمارے کچھ پادریوں نے جنوبی کیلیفورنیا کے میگا چرچ کے رہنما کی لکھی ہوئی ایک مشہور کتاب کا مطالعہ کیا۔ کتاب کا اصل پیغام یہ تھا کہ اگر آپ اپنے چرچ کو کسی خاص طریقے سے مارکیٹنگ کرتے ہیں تو آپ لوگوں اور ان کی جماعتوں کو ایسی چیز پیش کرسکتے ہیں جس کو وہ جوش و خروش سے قبول کرلیں۔ ہمارے پادریوں میں سے کچھ نے تجویز کردہ مارکیٹنگ کی تکنیکوں کو آزمایا ہے اور ان کی رکنیت کی تعداد میں اضافہ نہ ہونے کی وجہ سے مایوسی ہوئی ہے۔

لیکن کیا ہمیں خوشخبری (اور ہمارے گرجا گھروں) کی مارکیٹنگ کرنی چاہیے جس طرح والمارٹ اور سیئرز اپنی مصنوعات کی مارکیٹنگ کرتے ہیں — یا یہاں تک کہ مارکیٹنگ کے ایسے طریقے اپناتے ہیں جنہیں بعض گرجا گھر عددی نمو پیدا کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں؟ میں سمجھتا ہوں کہ ہم اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ ہمیں خوشخبری کو ایک صارفی شے کے طور پر فروخت کرنے کی ضرورت نہیں ہے جس کی قیمت بہت زیادہ ہے۔ یہ یقینی طور پر یسوع کے ذہن میں نہیں تھا جب اس نے ہمیں دنیا میں خوشخبری سنانے اور زندگی کے تمام شعبوں سے تعلق رکھنے والے لوگوں کو شاگرد بنانے کا حکم دیا تھا۔

جیسا کہ پولوس رسول نے لکھا، انجیل کو اکثر سیکولر لوگوں کی طرف سے رجعت پسند یا گھٹن کے طور پر پیش کیا جاتا ہے (1. کرنتھیوں 1,18-23) اور یقینی طور پر ایک پرکشش، انتہائی مائشٹھیت صارف شے کے طور پر نہیں دیکھا جاتا۔ یسوع کے پیروکاروں کے طور پر، ہم جسمانی طور پر نہیں بلکہ روحانی ذہن کے حامل ہیں (رومیوں 8,4-5)۔ ہم یقینی طور پر اس میں کامل نہیں ہیں، لیکن ہم روح القدس کے ذریعے خدا کی مرضی (اور اس وجہ سے اس کے کام) کے ساتھ منسلک ہیں۔ اس طرح سے سمجھے جانے پر، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ پولس نے انجیل پھیلانے کے لیے بعض "انسانی" (دنیاوی) تکنیکوں کو مسترد کر دیا:

چونکہ خدا نے فضل سے یہ کام ہمیں سونپا ہے، اس لیے ہم ہمت نہیں ہارتے۔ ہم تبلیغ کے تمام بے ایمان طریقوں کو مسترد کرتے ہیں۔ ہم کسی کو ذلیل کرنے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں، اور ہم خدا کے کلام میں ملاوٹ نہیں کر رہے ہیں، لیکن ہم خدا کے سامنے سچ بول رہے ہیں۔ یہ سب سچے دل والے جانتے ہیں (2. کرنتھیوں 4,1-2; نئی زندگی). پولس نے ان طریقوں کے استعمال کو مسترد کر دیا جو قلیل مدتی فائدے لاتے ہیں لیکن خوشخبری کی قیمت پر ہیں۔ زندگی اور خدمت میں جس قسم کی کامیابی وہ چاہتا تھا وہ مسیح اور انجیل کے ساتھ رفاقت سے آنی چاہیے۔

کچھ چرچ دعویٰ کرتے ہیں کہ خوشخبری کو کامیابی کے لیے ایک نسخہ کے طور پر فروغ دیتے ہیں اس طرح کی آوازیں: "ہمارے گرجہ گھر میں آئیں اور آپ کے مسائل حل ہو جائیں گے۔ آپ کو صحت اور خوشحالی ملے گی۔ آپ کو بہت زیادہ برکت ملے گی۔" وعدہ شدہ برکات کا تعلق عام طور پر طاقت، کامیابی اور خواہشات کی تکمیل سے ہوتا ہے۔ شوگر اینڈ اسٹک کا اثر تب شروع ہوتا ہے جب دلچسپی رکھنے والوں کو ضروری تقاضوں سے متعارف کرایا جاتا ہے جیسے کہ اعلیٰ درجے کا ایمان ہونا، چھوٹے گروپ میں حصہ لینا، دسواں حصہ دینا، چرچ کی خدمت میں فعال طور پر شامل ہونا، یا نماز کے لیے مخصوص اوقات کی پابندی۔ اور بائبل کا مطالعہ. اگرچہ یہ یسوع کی شاگردی میں ترقی کے لیے مددگار ہیں، لیکن ان میں سے کوئی بھی چیز خُدا کو اُن چیزوں کے بدلے جن کی وہ ہم سے توقع رکھتا ہے، ہماری خواہشات کو بھلائی کے ساتھ پورا کرنے پر آمادہ نہیں کر سکتا۔

غیر منصفانہ اشتہار بازی اور جعلی مارکیٹنگ

لوگوں کو یہ کہنے پر آمادہ کرنا کہ وہ اپنی خواہشات کو پورا کرنے کے لیے خدا کے پاس آ سکتے ہیں غیر منصفانہ تشہیر اور فریب پر مبنی مارکیٹنگ ہے۔ یہ جدید بھیس میں بت پرستی سے زیادہ کچھ نہیں ہے۔ مسیح ہماری خودغرض صارفین کی خواہشات کو پورا کرنے کے لیے نہیں مرا۔ وہ ہمیں صحت اور خوشحالی کی ضمانت دینے نہیں آیا۔ اس کے بجائے، وہ ہمیں باپ، بیٹے، اور روح القدس کے ساتھ مہربان رشتے میں لانے اور ہمیں وہ امن، خوشی اور امید دینے کے لیے آیا جو اس رشتے کے ثمرات ہیں۔ یہ ہمیں خدا کی قیمتی اور بدلنے والی محبت سے محبت کرنے اور دوسرے لوگوں کی مدد کرنے کی طاقت دیتا ہے۔ اس قسم کی محبت کچھ (اور شاید بہت سے) کے لیے دخل اندازی یا ناگوار ہو سکتی ہے، لیکن یہ ہمیشہ ان کو محبت کو بچانے، صلح کرنے اور تبدیل کرنے کے ذریعہ کی طرف اشارہ کرتی ہے۔

کیا ہمیں دو متفق فریقوں کے مابین مناسب قیمت کے تبادلے کے مقصد کے طور پر انجیل کی منڈی لگانی چاہئے؟ یقینا نہیں! انجیل خدا کے فضل سے سب کے لئے ایک تحفہ ہے۔ اور ہم صرف اتنا ہی کر سکتے ہیں کہ تحفے کو خالی ہاتھ کھینچ کر رکھیں - خدا کی طرف سے ہونے والی نعمتوں کا شکر گزار قبولیت۔ فضل اور محبت کے تبادلے کا اظہار شکر گذار زندگی سے ہوتا ہے - ایک روح القدس کے ذریعہ تقویت ملتی ہے ، جس نے ہماری آنکھیں کھولیں اور خدا کی شان و شوکت کے ل live زندہ رہنے کے ل. ہماری فخر اور سرکش مہم کو آزاد ہونے کے لئے دور کردیا۔

ایک حیرت انگیز تبادلہ

ان خیالات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، میں یہ بتانا چاہتا ہوں کہ ہماری زندگی میں مسیح میں اور اس کے ساتھ اور روح القدس کے ذریعہ ، ایک خاص قسم کا تبادلہ ہوا ہے ، واقعتا wonderful ایک حیرت انگیز تبادلہ ہوا ہے۔ برائے مہربانی پولس نے کیا لکھا ہے پڑھیں:

میں مسیح کے ساتھ مصلوب ہوں۔ میں زندہ رہتا ہوں، لیکن میں نہیں، لیکن مسیح مجھ میں رہتا ہے۔ کیونکہ جو میں اب جسم میں رہتا ہوں میں خدا کے بیٹے پر ایمان کے ساتھ جیتا ہوں جس نے مجھ سے محبت کی اور اپنے آپ کو میرے لیے دے دیا (گلتیوں 2,19b-20)۔

ہم یسوع کو اپنی گنہگار زندگی دیتے ہیں اور وہ ہمیں اپنی راستبازی کی زندگی فراہم کرتا ہے۔ جب ہم اپنی زندگی ترک کردیں ، تو ہم اس کی زندگی ہمارے اندر کام کرتے ہوئے پاتے ہیں۔ جب ہم اپنی زندگیوں کو مسیح کی حکمرانی کے تحت رکھتے ہیں تو ہمیں اپنی زندگی کا اصل مقصد مل جاتا ہے ، اب وہ ہماری خواہشات کے مطابق نہیں رہتا ، بلکہ اپنے خالق اور نجات دہندہ کی شان و شوکت میں اضافہ کرتا ہے۔ یہ تبادلہ مارکیٹنگ کا طریقہ نہیں ہے - یہ فضل کے ذریعہ کیا جاتا ہے۔ ہم خدا ، باپ ، بیٹے ، اور روح القدس کے ساتھ مکمل میل جول حاصل کرتے ہیں ، اور خدا ہمیں سارے جسم اور جان کو برقرار رکھتا ہے۔ ہم مسیح کے نیک کردار کو برقرار رکھتے ہیں اور وہ ہمارے سارے گناہوں کو دور کرتا ہے اور ہمیں مکمل معافی دیتا ہے۔ یہ یقینی طور پر مناسب قیمت کے سامان کا تبادلہ نہیں ہے!

مسیح میں ہر مومن ، مرد یا عورت ، ایک نئی مخلوق ہے - خدا کا بچہ۔ روح القدس ہمیں نئی ​​زندگی دیتا ہے۔ ہم میں خدا کی زندگی۔ ایک نئی مخلوق کی حیثیت سے ، روح القدس خدا اور انسان کے ساتھ مسیح کی کامل محبت کا زیادہ سے زیادہ حصہ لینے کے ل changes ہمیں تبدیل کرتا ہے۔ اگر ہماری زندگی مسیح میں ہے ، تو ہم خوشی اور محبت میں ، جس کی آزمائش اور آزمائش ہوئی ہے ، دونوں ہی اس کی زندگی کا حصہ ہیں۔ ہم اس کے دکھوں ، اس کی موت ، اس کی صداقت کے ساتھ ساتھ اس کے جی اٹھنے ، اس کی عروج اور آخر میں اس کی شان میں شریک ہیں۔ خدا کے فرزند ہونے کے ناطے ، ہم مسیح کے ساتھ مشترکہ وارث ہیں جو اپنے باپ کے ساتھ اس کے کامل تعلقات میں پائے جاتے ہیں۔ اس سلسلے میں ہم سب کی برکت ہے جو مسیح نے ہمارے لئے خدا کے پیارے فرزند بننے ، اس کے ساتھ متحد ہونے کے ل done کیا ہے - ہمیشہ عما میں!

حیرت انگیز تبادلے پر خوشی سے بھرپور ،

جوزف ٹاکاچ

صدر
گریس کمیونٹی انٹرنیشنل


پی ڈی ایفانجیل - ایک برانڈڈ آئٹم؟